みなさん、こんにちは！芸能・テレビ・SNSのトレンドを追いかけるライターの「わたし」です。最近、SNSのタイムラインを眺めていると、やたらと目にする「あのロゴ」……。そう、大分県発祥のファミリーレストラン「ジョイフル（Joyfull）」です！
一昔前までは「九州地方でおなじみのファミレス」というイメージが強かったジョイフルですが、今や全国区で「トレンドの発信地」として注目を浴びているのをご存知でしょうか？ 特に20代から40代の女性の間で、「安くて美味しい」だけじゃない、ある種の「エンタメスポット」としてバズりまくっているんです。
「え、ファミレスがエンタメ？」「今さらジョイフル？」なんて思ったあなた、ちょっと待ってください！ 今のジョイフルは、私たちの「推し活心」をくすぐる仕掛けが満載なんです。今回は、なぜ今ジョイフルがこんなに熱いのか、その理由を「わたし視点」でたっぷり解説していきますね！
1. 伝説の「ヒカルコラボ」が変えた、ファミレスの常識
ジョイフル躍進の最大のきっかけといえば、やはりカリスマYouTuber・ヒカルさんとのコラボレーションですよね。2021年に始まったこのプロジェクト、当初は「ネット有名人との単発企画でしょ？」なんて冷ややかな目もあったのですが……蓋を開けてみれば、累計販売数1000万食を突破するという、ファミレス界の歴史を塗り替えるレベルの特大ヒットを記録しました。
わたしも実際に「ヒカル考案 冗談抜きで旨いハンバーグ」を食べてみたのですが、一口食べて「いや、本当に冗談抜きじゃん……！」と心の中で突っ込んでしまいました（笑）。
特にあの、ハニーマスタードソースとチーズの組み合わせ。ファミレスのハンバーグって、どこか「想像通りの味」に落ち着くことが多いのですが、これは良い意味で期待を裏切る本格派。SNSでは「これだけ食べにジョイフルに行く価値がある」という声が今でも絶えません。最近ではハンバーグだけでなく、唐揚げや焼肉、さらには期間限定の復刻メニューまで登場し、もはや「ジョイフル＝ヒカルさんの聖地」というブランディングに成功しているんです。
2. SNSでバズり中！「ねこ」との癒やしコラボが可愛すぎる
ヒカルさんとの「攻め」のコラボの一方で、最近女性たちの心を鷲掴みにしているのが「癒やし」のコラボです。特に、人気イラストレーターとのコラボや、オリジナルキャラクターの展開がとにかく上手いんです！
最近話題になったのが、猫をモチーフにしたオリジナルグッズやメニュー。SNSでは「ジョイフルに猫がいる！」「可愛すぎてグッズ全種類コンプした」という投稿が溢れました。わたしもお店で実物を見たのですが、あの絶妙な「ゆるさ」が、仕事帰りの疲れた心に染みるんですよね……。思わず「ファミレスに癒やしを求めて何が悪い！」と、ハンバーグを頬張りながら自分を肯定してしまいました（笑）。
こうした「写真に撮りたくなる」「誰かに教えたくなる」要素を散りばめるのが、今のジョイフルは本当に天才的。単なる食事の場を超えて、SNSのネタを探しに行く場所になっているのが、今のバズの正体と言えそうです。
3. 物価高の救世主！「コスパ最強」への原点回帰
さて、トレンド感も大事ですが、私たちがファミレスに求める一番のポイントは、やっぱり「お財布への優しさ」ですよね。今の物価高、正直きついじゃないですか……（涙）。そんな中、ジョイフルは「圧倒的な安さ」を維持してくれている、まさに現代の救世主なんです。
特に「日替わりランチ」の価格設定には、思わず「令和の価格設定ですか!?」と二度見したくなるほどの衝撃があります。500円〜600円台（※地域・時間帯による）でしっかりとした定食が食べられるなんて、自炊するより安いのでは？ と思ってしまうほど。
SNSでも「ジョイフルのモーニング、安すぎて経営が心配になるレベル」「カフェ代より安いのにフルコース気分」といった声が続出。20〜40代の働く女性やママ層にとって、この「罪悪感のない贅沢」が、リピートの決め手になっているようです。わたしも、ちょっと贅沢してデザートまで頼んじゃうのですが、それでもお会計で「えっ、これだけでいいの？」と驚くのがもはやルーティンになっています。
4. 九州人の「ソウルフード」が全国の「憧れ」に
もともと大分県発祥ということもあり、九州出身の方にとってジョイフルは「実家のような安心感」がある場所なんだそうです。SNSでは、九州出身のタレントさんが「ジョイフル愛」を熱弁するシーンもよく見かけますよね。
その「ローカル愛」がSNSを通じて全国に伝染し、今では関東や関西の人たちにとっても「一度は行ってみたい憧れの場所」へと進化しました。この「地方発のブランドが全国を席巻する」というストーリー、なんだか応援したくなりませんか？
最近では、定番の「チキンドリア」や「ツインハンバーグ」といったロングセラーメニューが、一周回って「レトロでエモい」と若者の間で再評価されているのも面白い現象です。昭和・平成の温かさを残しつつ、令和のトレンドを秒速で取り入れる。このバランス感覚が、ジョイフルが今選ばれている理由なのかもしれません。
まとめ：今週末はジョイフルで「最新」を体験してみて！
いかがでしたか？ 昔ながらの安心感と、常に新しい刺激をくれるジョイフル。ヒカルさんのコラボで驚き、可愛いキャラクターに癒やされ、お会計でその安さに感動する……。これって、もう立派なレジャーですよね！
わたしもこの記事を書きながら、あのハニーマスタードソースの味が恋しくなってきました（笑）。「最近ジョイフル行ってないな」という方も、まだ行ったことがないという方も、ぜひ一度足を運んでみてください。きっと、今のSNSの空気感を肌で感じることができるはずですよ。
次はどんな驚きのコラボが飛び出すのか、ジョイフルから目が離せません！ 以上、トレンドライターの「わたし」がお届けしました。次回もお楽しみに！
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